Ähnliche Elemente werden vom Betrachter der gleichen Gruppe zugeordnet.

Dadurch erwarten Nutzer von gleich oder ähnlich aussehenden Elementen eine gleiche bzw. ähnliche Verhaltensweise bei der Interaktion.
Die Ähnlichkeit übersteigt dabei das Gesetz der Nähe.
Relevant ist dies beispielsweise bei der Gestaltung von Buttons. Identische Buttons sollten auch identische Aktionen auslösen.
Im Beispielbild wäre dies der „mehr erfahren >“-Button.